越酒行天下，創(chuàng)意賦新能。
7月3日，“中國(guó)紹興黃酒設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃啟動(dòng)儀式”在紹興飯店舉行，這標(biāo)志著由紹興市委宣傳部指導(dǎo)，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)中國(guó)區(qū)共同發(fā)起的共創(chuàng)項(xiàng)目正式啟航，設(shè)計(jì)師們將用設(shè)計(jì)為紹興黃酒文化傳承尋找新方向，用創(chuàng)新為紹興黃酒產(chǎn)業(yè)賦能，進(jìn)一步擦亮紹興黃酒“金名片”。
市領(lǐng)導(dǎo)邵全卯、馮建榮，紹興文理學(xué)院黨委副書(shū)記沈赤，市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)阮堅(jiān)勇，紹興黃酒設(shè)計(jì)共創(chuàng)營(yíng)成員，紹興工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)員，文理學(xué)院相關(guān)師生，黃酒集團(tuán)員工代表以及媒體記者200余人出席大會(huì)。
黃酒是中華國(guó)釀，紹興是黃酒故鄉(xiāng)。紹興得天獨(dú)厚的自然環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的鑒湖佳水、傳承千年的釀制技藝和人文積淀，造就了“溫潤(rùn)綿長(zhǎng)、和諧中庸”的紹興黃酒，在明清時(shí)期曾創(chuàng)下“越酒行天下”的輝煌。千百年來(lái)，紹興黃酒催生了燦爛的文化，與中華民族“厚積薄發(fā)”的進(jìn)取精神高度契合，成為中國(guó)文化的符號(hào)與標(biāo)志之一。
紹興市人民政府副市長(zhǎng)邵全卯致辭
“一直以來(lái)，紹興市十分重視黃酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把黃酒作為提升歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)、重塑城市文化元素的重要內(nèi)容，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，開(kāi)放開(kāi)拓，推動(dòng)經(jīng)典傳承與創(chuàng)新發(fā)展，努力培育千億級(jí)黃酒產(chǎn)業(yè)。然而在發(fā)展過(guò)程中，黃酒產(chǎn)業(yè)也面臨著消費(fèi)地域、消費(fèi)人群受限的困難與問(wèn)題。”紹興市人民政府副市長(zhǎng)邵全卯在致辭中表示，“希望雙方以此次活動(dòng)為契機(jī)，聚焦紹興黃酒產(chǎn)業(yè)，在包裝設(shè)計(jì)、品牌傳達(dá)、衍生品設(shè)計(jì)上取得新突破。通過(guò)創(chuàng)想創(chuàng)意，讓黃酒品牌深入人心，為黃酒發(fā)展賦能添翼?！?/span>
紅點(diǎn)設(shè)計(jì)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理石振弘致辭
紅點(diǎn)設(shè)計(jì)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理石振弘在致辭中介紹，本次圍繞「紹興黃酒」開(kāi)展的設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃，依托紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)創(chuàng)辦60多年來(lái)所積累的全球頂級(jí)設(shè)計(jì)資源和最新產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察，采用了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院獨(dú)有的國(guó)際化、系統(tǒng)化的「設(shè)計(jì)共創(chuàng)」模式，集社群互動(dòng)、大師指導(dǎo)、設(shè)計(jì)共創(chuàng)、品牌推推廣為一體，打造復(fù)合式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)行動(dòng)。
紹興市政協(xié)黨組副書(shū)記、副主席馮建榮作《越酒行天下》主題演講
紹興市政協(xié)黨組副書(shū)記、副主席馮建榮分“酒是什么，黃酒是什么，古越龍山是什么”三個(gè)篇幅來(lái)分享，指出設(shè)計(jì)是引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣的重要渠道，建議可以從三方面去尋找黃酒的嶄新大門(mén)：大眾市場(chǎng)，從年輕人身上去突破；高端市場(chǎng)，從年份酒上面去突破；新興市場(chǎng)，從“不上頭”黃酒方面來(lái)突破。
“中國(guó)紹興黃酒設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃”導(dǎo)師林敬亭作《感知用戶·傳遞價(jià)值》主題演講
“中國(guó)紹興黃酒設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃”導(dǎo)師、華僑大學(xué)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)林敬亭從“產(chǎn)品基因、敘事風(fēng)格、情境思考、生成設(shè)計(jì)”四個(gè)方面來(lái)展開(kāi)自己的分享。
“越酒行天下，創(chuàng)意賦新能”嘉賓訪談
在嘉賓訪談環(huán)節(jié)，眾嘉賓妙語(yǔ)連珠，智慧碰撞出火花，給人以無(wú)限啟迪。
紹興市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)徐荻先生從“壯行酒、英雄酒、愛(ài)情酒、健康酒、中國(guó)酒”等五方面來(lái)講述與紹興黃酒的故事與知見(jiàn)，提出“老酒、新生、復(fù)興”三個(gè)關(guān)鍵詞，希望共創(chuàng)計(jì)劃能助推紹興黃酒實(shí)現(xiàn)復(fù)興。
紹興市鑒湖研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱志榮先生講述了鑒湖水源與紹興黃酒的淵源與故事，指出酒為上善之酒、酒為善飲者釀。
中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)黨委副書(shū)記、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理徐東良先生闡述自己對(duì)紹興黃酒年輕化、時(shí)尚化表達(dá)的看法，期待紹興黃酒是“國(guó)釀、國(guó)潮、國(guó)風(fēng)”。
著名設(shè)計(jì)師陳青瑯先生從“如何深刻了解對(duì)象群體，如何找準(zhǔn)需求點(diǎn)”講述了自己的觀點(diǎn)。
據(jù)悉，本次設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃在共創(chuàng)成員招募階段，共收到來(lái)自全國(guó)28個(gè)城市超過(guò)500名來(lái)自產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、品牌策劃等多個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人才報(bào)名，經(jīng)專業(yè)導(dǎo)師挑選之后的共創(chuàng)成員，將分為兩個(gè)梯隊(duì)開(kāi)展設(shè)計(jì)共創(chuàng)。第一梯隊(duì)將于本周開(kāi)始對(duì)“香雪果酒、再造沈永和、古越龍山中央庫(kù)藏”三大主題開(kāi)展共創(chuàng)設(shè)計(jì)，第二梯隊(duì)將于兩周后開(kāi)始對(duì)“花雕、女兒紅衍生品、古越龍山衍生文創(chuàng)產(chǎn)品、古越龍山品牌與紹興文旅聯(lián)合設(shè)計(jì)”主題進(jìn)行共創(chuàng)設(shè)計(jì)。
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